بلک فرایدی ما و آنها

 کارن ترلان- بِلَک فرایدِی، به معنای جمعه سیاه، حراج آخرین جمعه ماه نوامبر  است که آغاز آیین خرید برای کریسمس حساب می‌شود. در بسیاری از کشورها، به‌ویژه آمریکا، این روز آغاز فصل خرید پایان سال محسوب می‌شود و فروشگاه‌ها بزرگ‌ترین تخفیف‌های سال را ارائه می‌کنند. این رویداد ابتدا یک سنت تجاری بود اما با توسعه فروش اینترنتی، به یکی از مهم‌ترین کمپین‌های بازاریابی جهانی تبدیل شد و اکنون بسیاری از کسب‌وکارها در کشورهای مختلف، از جمله ایران، در قالب حراج‌های مناسبتی از آن استفاده می‌کنند.
در سال‌های اخیر این مناسبت در ایران محبوب‌تر شده و امسال هم در آستانه بلک‌فرایدی، موج گسترده تبلیغات تخفیف‌ها در فضای آنلاین و فروشگاه‌های حضوری دوباره بحث نظارت و قانون‌مندی حراج‌ها را مطرح کرده است. چراکه بررسی برخی تخفیف‌ها، به‌ویژه در فضای مجازی، نشان می‌دهد تخفیف‌ها واقعی نیستند و قیمت‌ها دستکاری شده‌اند.
ورود بلک فرایدی به ایران به دهه ۹۰ برمی‌گردد و در سال‌های اخیر فراگیرتر شده است؛ اما برخلاف الگوهای بین‌المللی، تاریخ واحد و رسمی برای آن وجود ندارد و هر فروشنده یا برند ممکن است زمان متفاوتی را برای حراج اعلام کند. این پراکندگی زمانی باعث شده است که بازاریابی‌ها پیش از جمعه سیاه رونق پیدا کنند و مشتریان در بازه‌ای چندروزه با تبلیغات متعدد روبه‌رو شوند. به همین دلیل، شناسایی تاریخ دقیق و شرایط هر فروشگاه قبل از خرید اهمیت ویژه‌ای دارد. در ایران نمونه‌هایی از تخفیف‌های واقعی وجود دارند؛ اما ممکن است برخی فروشندگان قیمت‌ها را پیش از حراج افزایش دهند تا درصد تخفیف بیشتر شود. به همین دلیل، خرید از فروشگاه معتبر در بلک فرایدی ۲۰۲۵ اهمیت بالایی دارد.
بین بلک فرایدی در ایران و نسخه جهانی آن تفاوت‌های قابل‌توجهی وجود دارد که باید در مورد آن بدانید. در نسخه جهانی بلک فرایدی رقابت میان برندها بر پایه شفافیت شکل می‌گیرد و تخفیف‌ها بر اساس روند واقعی قیمت‌گذاری عرضه می‌شوند. فروشگاه‌های معتبر تاریخچه قیمت را در دسترس قرار می‌دهند تا خریدار بتواند از کاهش قیمت‌ها مطمئن شود. علاوه بر این، خدمات پس از فروش، زمان‌بندی ارسال و کیفیت پشتیبانی، نقش مهمی در جلب اعتماد کاربران دارند و شرکت‌ها تلاش خود را به‌کار می‌برند تا استانداردهای مشخصی را رعایت کنند.
در نسخه ایرانی بلک فرایدی، تمرکز اصلی بیشتر بر نمایش درصدهای بزرگ تخفیف قرار دارد؛ اما این درصدها همیشه بیانگر کاهش واقعی قیمت نیستند؛ زیرا برخی فروشگاه‌ها پیش از آغاز رویداد، قیمت پایه را تغییر می‌دهند و همین موضوع روند تشخیص تخفیف معتبر را دشوار می‌کند. به همین دلیل است که رفتن به سراغ فروشگاه‌های معتبر باعث می‌شود تا بتوانید با خیال آسوده از تخفیفات بلک فرایدی در ایران استفاده کنید. همچنین در ایران محدودیت موجودی، تبلیغات گسترده و رقابت زمانی باعث می‌شود که برخی از خریداران تصمیم‌های سریع بگیرند؛ به همین دلیل برنامه‌ریزی و اولویت‌بندی نیز موضوع مهمی است.
بلک فرایدی در ایران هرچند با نمونه‌های بین‌المللی تفاوت‌هایی دارد، اما برای خریداران حرفه‌ای می‌تواند فرصتی برای خرید اقتصادی و مقرون‌به‌صرفه باشد. با تحقیق قبلی، مقایسه قیمت‌ها، انتخاب فروشگاه‌های معتبر و رعایت نکات گفته‌شده در این مطلب می‌توانید از تبلیغات فریبنده فاصله بگیرید و خریدی مطمئن داشته باشید. بررسی کامل پیش از خرید و پیگیری شرایط فروش، مهم‌ترین نکته برای استفاده از این رویداد است. توجه به این نکات کمک می‌کند تا خریدی حرفه‌ای داشته باشید و در نهایت محصولات مورد نظر خود را با بهترین قیمت سفارش دهید.
به گفته رئیس اتاق اصناف تهران، در ایران بیشتر بحث حراج‌های فصلی یا مناسبتی مطرح است و این هفته هم طبق روالی که در سال‌های اخیر عرف شده، واحدهای صنفی یک حراجی به مناسبت بلک فرایدی برگزار می‌کنند. نکته مهم این است که بر اساس قانون همه حراج‌هایی که توسط صنوف انجام می‌شود باید به صورت رسمی باشد. بر این اساس واحد صنفی باید با اتحادیه مسئول مکاتبه کند، سپس اتحادیه قیمت‌ها را بررسی می‌کند و بعد آن را تایید می‌کند. بنابراین حراج باید تاییدیه داشته باشد و این موضوع در قانون دیده شده است و اینطور نیست که هر کسی بخواهد حراج بگذارد، خودش قیمت را تعیین کند. قیمت حراج و میزان تخفیف باید با تایید اتحادیه و حراج باید واقعی باشد.